Коли продукти знаменитостей віддають перевагу барабанній технології, як пральні машини Wave Wheel можуть прорватися?

Зараз пральна машина Wave Wheel знаходиться в незручному становищі, ніби літньому братові трохи тісно в новому тренді.
З одного боку, пральна машина все ще займає велику частку ринку, а з іншого боку, її частка на ринку з року в рік зменшується. Як з точки зору «функціональності», так і «естетики», здається, що пральна машина Wave wheel відстає від поточної основної тенденції оновлення попиту, і серед нинішніх зіркових продуктів бренду пральну машину Wave wheel рідко можна побачити. . Отже, чи стане пральна машина Wave поступово продуктом минулого? Яку роль він відіграватиме в найближчий період?
Падіння сповільнилося, і на ринку хвильових коліс все ще існує велика кількість точних груп споживачів
Згідно з даними Aowei Cloud Network, останніми роками з’явилися три стовпи: хвилеподібне колесо, єдиний пральний барабан, пральний і сушильний барабани, на які припадає 97% -98% обсягу роздрібної торгівлі на ринку. З 2019 по перше півріччя 2023 року роздрібні продажі пральних машин у Китаї становили 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8% і 32,2% відповідно. Станом на листопад цього року роздрібні онлайн- і офлайн-продажі пральних машин становили 26,1% і 11,8% відповідно.
«Збільшення частки ринку драм-машин все ще залишається основною тенденцією», — сказав Ні Цзіцзянь, аналітик бізнес-підрозділу побутової техніки Industry Online. Проте з наведених вище даних видно, що тенденція до зниження частки ринку хвилястих пральних машин сповільнюється. У нинішній ситуації, коли компанії з виробництва побутової техніки в основному просувають продукти, що нахиляються до барабана, продукти з хвильовим колесом все ще зберігають велику частку ринку. Це свідчить про те, що вони мають основну перевагу прямого впливу на больові точки споживачів, а також певною мірою демонструють стабільність фундаментальних ринкових показників.
«Завдяки безперервному тертю між одягом, колесами та стінками відра пральна машина для коліс може досягти ефекту прання, схожого на ручне прання», — сказав Changhong Meiling Wheel Business Manager Чанг Гаоцзе. Барабанна пральна машина часто потребує більшого діаметра циліндра та більшого часу для покращення чистоти завдяки принципам розбризкування та кидання. Він сказав, що, окрім функції нагріву барабана, миючий ефект хвильового колеса не поступається ефекту барабана, тому деякі користувачі легко завоюють визнання чистоти. Крім того, такі особливості пральної машини Wave Wheel, як-от просте налаштування функцій, відсутність необхідності нахилятися, щоб вибрати та поставити, легкість додавання одягу в будь-який момент і менші витрати часу, роблять її більш популярною серед традиційних груп користувачів з знижені ціни.
З іншого боку, деякі з притаманних хворобливих точок хвилястої пральної машини також стали перешкодою для її розвитку. Характеристики вузлового зв’язування одягу, значне зношення та високе споживання води не тільки суперечать поточній тенденції споживання, але також є багато обмежень у модернізації основних продуктів, таких як комплекти, інтегровані засоби прання та сушіння та вбудовані системи. Дані показують, що в листопаді цього року середні ціни на барабанне прання та барабанне сушіння зросли на 3,5% і 3,3% на онлайн-ринку, а також було незначне зростання на офлайн-ринку, тоді як хвильове колесо показало зниження { {4}}.8% на ринку двох ліній. «Хвильові сушарки важко поєднати з незалежними сушарками, щоб сформувати набір для прання та сушіння, і для виробників хвильові сушарки, як правило, мають нижчі середні ціни та валовий прибуток, менш прийнятні кінцевими користувачами середнього та високого рівня, що також зменшує ймовірність того, що вони будуть зірковий продукт для виробників, який активно просуває та спрямовує інвестиції в трафік». – сказав Ні Цзіцзянь.
Нещодавно Китайська асоціація якості організувала моніторинг задоволеності користувачів промисловістю пральних машин. На основі даних моніторингу 10 основних брендів пральних машин із часткою ринку понад 90%, оцінка задоволеності користувачів у галузі пральних машин у 2023 році становила 84 бали, зберігаючи високий рівень. Серед них оцінка задоволеності користувача пральною машиною Wave Wheel склала 82 бали, що є нижчим за середній рівень, тоді як оцінка задоволеності набору для прання та сушіння та інтегрованого прання та сушіння склала 88 балів і 85 балів відповідно. Можна побачити, що продукція високого класу може краще задовольнити поточний споживчий попит на пральні машини.
Наразі такі бренди, як Haier і Panasonic, намагаються випустити на ринок продукти високого класу з плоскими вбудованими пральними машинами з хвилями, але через такі характеристики зовнішнього вигляду, як відкидна кришка на пральних машинах з хвилями, їх досвід поганий і важко популяризувати . Крім того, Гао Цзе також зазначив: «На даний момент деякі високоякісні продукти Wave Wheel були оснащені такими функціями, як інтелектуальне та інтегроване сушіння та захист. Однак, завдяки зосередженню на економічній ефективності Wave Wheel, це все ще важко отримати визнання на ринку та збільшити продажі».
В даний час онлайн-ринок і ринок, що занепадає, є головними рушійними силами пральної машини Wave wheel. Згідно з даними Aowei Cloud Network, протягом цьогорічного Національного дня та періоду рекламної акції Double Eleven обсяг продажів пральних машин на онлайн-ринку становив 53,7%. На даний момент серед 10 найбільш продаваних пральних машин на JD.com 8 з них є пральними машинами Wave wheel. Крім того, місцевий дилер бренду TCL повідомив China Home Appliance Network, що наразі на ринках нижчого рівня, таких як міста, продажі барабанних пральних машин становлять дуже мало, і більшість – це пральні машини з хвилеподібним колесом.
Ні Цзіцзянь вважає, що ринок пральних машин уже дуже зрілий, і очікується, що частка ринку пральних машин Bolun у майбутньому продовжить дещо зменшуватися. Останніми роками ринковий простір, який звільнила пральна машина Wave Wheel, був розділений двома іншими основними силами. Згідно з даними Aowei Cloud Network, з 2019 року по перше півріччя 2023 року частка ринку пральних барабанів зросла з 31,2% до 39,8%, а частка ринку пральних і сушильних барабанів зросла з 22,8% до 26,1%. Станом на листопад цього року офлайн-ринок продажів барабанного прання досяг 50,4%.
Потужні малі та композитні машини, додатковий ринок барабанів
Незважаючи на відносно невеликий обсяг маркетингу на поточному ринку пральних машин, деякі інсайдери галузі сказали China Home Appliance Network, що звичайні підприємства все ще надають великого значення пральним машинам. Гао Цзе також заявив: «Пральні машини Wave як і раніше будуть основним вибором на ринку зараз і в майбутньому, і є ще багато можливостей для дослідження на існуючому ринку, що тоне». Він також поділився позицією Changhong Meiling у сфері хвильових пральних машин: «Відповідна група користувачів — це люди середнього та молодшого віку, група орендованих, напівавтоматичних, оновлених до повністю автоматичних, і великі сімейні користувачі, які більше піклуються про зручність. , міцність при пранні та економічна ефективність на ринку».
З іншого боку, пральну машину Wave Wheel все ще потрібно постійно оновлювати з точки зору продукції. Гао Цзе заявив, що поточне оновлення пральної машини Wave Wheel в основному включає кілька аспектів: по-перше, функціональні оновлення для покращення взаємодії з користувачем, такі як зрозумілий інтерфейс користувача та спрощена робота; По-друге, це оновлення ємності, яка може бути оновлена ​​синхронно з основних 10 кг вгору та вниз, до 12 кг і вниз до 1 кг; По-третє, підвищення інтенсивності прання. Із зростаючим попитом користувачів на інтенсивність прання та сушіння, хвилеподібне колесо поступово проривається та модернізується з метою посилення сили прання та кращого ефекту очищення.
Крім того, зростаюча увага користувачів до здоров’я зробила стерилізацію та видалення кліщів майже стандартною функцією останніх оновлень системи охорони здоров’я. На цій основі також підбираються методи стерилізації більших розмірів, такі як стерилізація іонами срібла та стерилізація синім киснем. Що стосується зовнішнього вигляду, оновлений високий коробчатий кузов на ринку Wave Wheel у 2021 році користується більшою популярністю серед молодих споживачів завдяки своїй тоншій головці, більш естетично привабливим пропорціям тіла та меншій площі порівняно з традиційними платформами.
Наразі на ринку пральних машин, окрім трьох основних трендових коліс, одного прального барабана та барабана для прання та сушіння, також є багато інноваційних форм, як-от машини для прання взуття. Друга та третя пральні машини включають мініпральні машини, настінні навісні пральні машини тощо. Крім того, у міру переходу групи споживачів до пост{0}}-х і пост-90-них поколінь, попит на вишукане життя та гарне виховання серед споживачів зріс, а темпи зростання дуплексних пральних машин, пральних машин для матері та дитини тощо відбувається відносно швидко. В даний час TCL, LG та інші бренди випускають моделі перегородкових мийок, які поєднують хвилеподібні колеса і ролики.
Можна побачити, що розробка майбутніх колісних пральних машин Wave не обмежується традиційними формами, а постійно досліджує нові можливості. Що стосується тенденції прання та догляду за невеликими моделями, Гао Цзе вважає, що з технічної точки зору впровадження хвильового колеса є сильнішим. Незалежно від того, чи йдеться про проектування чи виробництво, ефективність хвильового колеса є швидшою, перспектива витрат є більш контрольованою, і легко задовольнити попит споживачів на хорошу якість і доступні ціни. «Ринок вишуканих засобів для прання та догляду все ще процвітає. Завдяки унікальній тенденції розвитку та характеристикам хвильового колеса, міні-пральні машини, пральні машини для матері та дитини, портативні пральні машини та дегідратори показали попередню тенденцію компонування. У майбутньому попит У масштабі інноваційного ринку вони можуть доповнювати одна одну барабанними пральними машинами, надаючи персоналізовані послуги прання та догляду для різних груп людей».
Крім того, варто зазначити, що хоча відновлення внутрішніх продажів пральних машин цього року не таке, як очікувалося, спостерігається вибухова тенденція зростання експорту. Згідно з галузевими онлайн-даними, обсяг експорту пральних машин у Китаї зріс на 34,9% у річному обчисленні за перші три квартали 2023 року. Серед них, хоча обсяг експорту пральних машин зріс найменше, він все ж досяг року -річне зростання 19,7%. Можна побачити, що попит на зовнішні замовлення все ще високий, особливо в Африці, де обсяг експорту пральних машин подвоївся. У перші три квартали Південної Америки обсяг експорту пральних машин також зріс на 89% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Щодо майбутнього розвитку пральних машин Wave колеса, Ні Цзіцзянь сказав: «Очікується, що структура продукту пральних машин стане складнішою в майбутньому, з більш сегментованими сценаріями та інтегрованими продуктами, які вийдуть на трек. Інновації та модернізація Wave технологія колеса може поєднувати інтелектуальне керування штучним інтелектом або нові матеріали внутрішнього циліндра, щоб зменшити знос одягу та підвищити енергоефективність самого хвильового колеса».