Звіт GfK|Підсумок ринку пральних машин за 2023 рік і прогноз тенденцій за 2024 рік

У 2023 році китайський ринок пральних машин має хороші темпи розвитку, і масштаби постійно зростають. Очікується, що у 2024 році він продовжить вдосконалюватися, коли барабанне прання, велика місткість і ультратонкий корпус стануть популярними на ринку.
GfK опублікувала звіт «Огляд ринку пральних машин за 2023 рік і перспективи тенденцій за 2024 рік», у якому зосереджено увагу на змінах у розвитку каналів і основних показниках ринку пральних машин у категоріях, а також зроблено прогнози щодо цьогорічного ринку та тенденцій розвитку продукції, що надає довідкові матеріали для розуміння підприємствами. ринкові тенденції та розумний план макета.

Підсумок ринку пральних машин у 2023 році та прогноз тенденцій на 2024 рік
01
Огляд галузі на 2023 рік і прогноз на 2024 рік
У 2023 році основні категорії білої електроенергії на ринку Китаю демонстрували стабільні показники. Згідно із загальними даними GfK Zhongyikang, ринок пральних машин у 2023 році мав загальний масштаб близько 41,63 мільйона одиниць і 83,2 мільярда юанів, при цьому роздрібні продажі та продажі досягли річного зростання на 3,7% і 6,1% відповідно; Обидва ринки подвійних ліній досягли як обсягу, так і зростання обсягів, причому онлайн-ринок вніс 27,74 мільйона одиниць і 41,8 мільярда юанів у показники продажів, що перевершує офлайн-ринок; Очікується, що в 2024 році ринок пральних машин збереже незначне зростання в обсязі та масштабі, із загальним обсягом роздрібної торгівлі та обсягом продажів близько 42,13 мільйона одиниць і 85,8 мільярда юанів відповідно, збільшуючись на 1,2% і 3,2% на рік- на рік. Ефективність онлайн буде кращою, ніж офлайн.
Розглядаючи різні канали, дані моніторингу роздрібної торгівлі GfK показують, що пральні машини розвиваються найшвидше в каналах соціальної електронної комерції, з річним темпом зростання роздрібних продажів у 116%; З точки зору ринку, роздрібні продажі пральних машин на ринках T3 і T4 зросли на 9,9% і 12.0% порівняно з аналогічним періодом минулого року, перевершивши показники ринку T1 (-8.1). %) і ринок Т2 (-0.1%).
У 2020 і 2021 роках сушильні машини спонукали економіку країни, коли роздрібні продажі та продажі перевищили 100% порівняно з минулим роком. Незважаючи на те, що темпи зростання сповільнилися, річне зростання продажів залишилося на рівні близько 30%. У 2023 році роздрібні продажі та продажі досягли 2,3 мільйона одиниць і 13 мільярдів юанів відповідно, із річними темпами зростання на 30,3% і 26,6%. Очікується, що ця тенденція збережеться в 2024 році з незначним збільшенням темпів зростання в річному обчисленні.
02
Тенденція розвитку ринку пральних машин
З точки зору категорій, на ринку пральних машин у 2023 році тільки барабанне прання продемонструвало винятково високі показники: роздрібні продажі на ринку двох рядків зросли більш ніж на 10% у порівнянні з минулим роком, а роздрібні продажі становили понад 40%, ставши основний двигун зростання ринку пральних машин. Обсяг ринку наборів для прання та сушіння також зберіг високу тенденцію зростання: роздрібні продажі та обсяги зросли на 31% та 35% у порівнянні з минулим роком відповідно.
З точки зору цін, розвиток онлайн-ринків у ціновому діапазоні 5K і вище був перешкоджений, тоді як частка роздрібних продажів скоротилася, річне падіння також досягло двозначних цифр; Модель цінового діапазону на офлайн-ринку залишається стабільною, лише з незначним зниженням роздрібних продажів у ціновому діапазоні нижче 2 тис. Питома вага інших цінових діапазонів та їх річні зміни порівняно з минулим роком незначні; Діапазон цін у 3-4 тис. (включаючи 3 тис.) на онлайн-ринку та 2-4 тис. (включаючи 2 тис.) на офлайн-ринку має найшвидший темп зростання з року в рік.
З точки зору потужності, загальна тенденція модернізації потужності на ринку подвійних мереж залишається незмінною. Частка продажів 10-11кг (включно з 10 кг) на ринку подвійних ліній залишалася стабільною на рівні понад 70% протягом двох років поспіль (2022, 2023), а частка кожного сегмента потужності понад 10 кг на ринку подвійних ліній демонструє постійну тенденцію до розширення у 2023 році. З точки зору річного зростання, продажі в діапазоні ємності 11-12KG (включаючи 11KG і 12KG) мають найшвидше зростання на обох ринках двох ліній.
Варто зазначити, що на ринку вагою 10 кг ультратонкі вироби (товщина корпусу менше або дорівнює 530 мм) мають значну силу. На прикладі онлайн-ринку в 2023 році обсяг продажів ультратонких продуктів вагою 10 кг досяг 4,91 млрд юанів, що на 13% більше, ніж у минулому році. Кількість ультратонких моделей вагою 10 кг на ринку також зросла з 219 у 2022 році до 259 у 2023 році. З розподілу цінових діапазонів ультратонкі продукти вагою 10 кг становлять понад 50% від загальної кількості в Інтернеті в різних цінових діапазонах понад 3 тис. , показуючи значно кращу продуктивність, ніж продукти з таким самим діапазоном ємності, але з більш товстим корпусом, що вказує на те, що ультратонкі продукти мають потужніші можливості преміум-класу.
Подібно до тенденції пральних машин, потужність сушильних машин також прискорює свою міграцію вгору. У 2023 році загальна частка продуктів ємністю понад 10 кг (включаючи 10 кг) перевищила 80% на ринку подвійної лінії.
З точки зору тенденцій розвитку продукту, нинішня гаряча точка ринку полягає в тому, що масштаб ринку інтегрованих машин для прання та сушіння швидко розвиватиметься, а бренди онлайн-ринку стануть більш диверсифікованими; По-друге, завдяки постійно зростаючому попиту, міні-пральні машини рухаються до професійного очищення та догляду; По-третє, це поява на ринку інтегрованих продуктів для пральних і підмітальних машин, що точно відповідає тенденції споживання молодих споживачів, які більше схиляються до інтегрованих, інтегрованих і багатофункціональних продуктів. Цей вид інновації заслуговує на особливу увагу торговців брендами.