Як промисловість побутової техніки може подолати складну дилему? Висока якість і висока цінність тримають ключ.
Нещодавно під час «2025 China High{1}}China End Home Appliances Value Growth Summit», організованого AVC у Ханчжоу, учасники, обговорюючи нові шляхи зростання цінності в-індустрії високоякісної побутової техніки в епоху біржової конкуренції, заявили, що лише зосередження на потребах користувачів як на ядрі, технологічні інновації як двигун і орієнтація на створення цінності може галузь вийти зі скрутного становища інволюції та досягти стрибка у високо-якісному розвитку галузі.
Як ми всі знаємо, Китай, як провідна країна промислового виробництва, має повний промисловий ланцюжок, і вартість виробництва різних промислових продуктів може задовольнити більшу частину світового попиту. Однак саме завдяки цьому Китай став головним світовим конкурентом промислової продукції, утворивши індустріальну «інволюцію» на чолі з Китаєм.
Індустрія побутової техніки, як барометр економіки Китаю, після десятиліть бурхливого розвитку офіційно вступила в епоху запасів. У поєднанні з недостатньою рушійною силою для заміни та згасанням дивідендів у сфері нерухомості галузь побутової техніки стикається з величезним тиском зростання, а різні під-категорії також зазнають сильного конкурентного тиску.
Зіткнувшись з недостатньою рушійною силою для заміни та вступом в еру запасів, як промисловість побутових приладів має позбутися цього скрутного становища? Давайте спочатку розглянемо набір даних. Незважаючи на те, що рушійна сила для заміни у всій галузі побутової техніки недостатня, розмір ринку все ще залишається стабільним на рівні близько 900 мільярдів юанів. Це свідчить про те, що незважаючи на низькі обсяги продажів побутової техніки, масштаби продажів залишаються стабільними, а якість побутової техніки постійно покращується.
Звідси видно, що покращення якості та реконструкція високої цінності в промисловості побутової техніки є однією зі стратегій позбавлення від поточного скрутного становища. Гуо Мейде, президент Aoweiyun Network, вважає, що ринок високоякісної побутової техніки- став єдиною сегментованою сферою, де обсяг продажів і ціна зросли одночасно. Його суть полягає у «високій вартості», а не у «високій ціні». Необхідно задовольнити потреби споживачів, перейшовши від «наявності» до «володіти високою якістю» за допомогою багатовимірної реконструкції функціональної цінності, емоційної цінності, цінності ексклюзивного досвіду та соціальної цінності.
Гуо Мейде запропонував підприємствам, які займаються виробництвом побутової техніки, усвідомити такі ринкові тенденції: попит на зручність і вільні руки, прагнення до надзвичайно ефективної продуктивності, функціональні інновації,-орієнтовані на здоров’я, інтелектуальне оновлення-за допомогою штучного інтелекту, оптимізація досвіду з деталями як ключ до успіху та естетична тенденція інтеграції побутової техніки та домашніх меблів. Вони повинні досягти сталого розвитку в галузевому циклі шляхом точного позиціонування цільових груп, створення диференційованих продуктів і наукового ціноутворення на основі вартості
Тому, як галузева організація, AVC на саміті офіційно опублікувала «Білу книгу про розвиток китайської-індустрії високоякісної побутової техніки» до 2025 року. Офіційний документ пояснює галузеві характеристики розробки високо-побутової техніки, такі як збільшення частки високоякісних-категорій продуктів, реконструкція каналу екології, конкуренція між трьома основними фракціями брендів і оновлення кількох категорій продуктів. Він також зосереджується на шести основних аспектах, зокрема розвитку,-орієнтованому на технології, та оновленні,-орієнтованому на здоров’я, і пропонує пропозиції щодо шляху розвитку з чотирьох аспектів: корпоративна стратегія, технологічне передбачення, екологічне ко{-будівництво та сталий розвиток.
Ян Фан, засновник Baixing Home Appliance Network і старший медіа-професіонал, заявив, що Китай може похвалитися надійною системою промислового ланцюга та високим валовим внутрішнім продуктом (ВВП). Після десятиліть розвитку індустрія побутової техніки вступила в еру запасів, зіткнувшись із вузьким місцем у зростанні-але це також відкриває можливості. Це ідеальний час, щоб порвати зі старим і побудувати нове: відмова від попередніх цінових воєн на користь конкуренції за вартість і прийняття стратегії продукту, зосередженої на високій якості, високій вартості та високій доданій вартості, є не лише основою для захоплення ініціативи в конкурентній боротьбі, але й ключем до формування майбутнього макету.
Від трансформації китайської промисловості побутової техніки, щоб уникнути однорідної конкуренції та реконструкції цінності високо-побутової техніки, до-поглибленого розвитку внутрішнього фондового ринку та прориву бренду на світовому ринку, китайська промисловість побутової техніки стоїть на новій відправній точці для високо-розвитку якості. Звичайно, нинішнє економічне середовище все ще стикається з серйозними проблемами, і галузь побутової техніки залишається повною ризиків.
Тим не менш, китайська індустрія побутової техніки залишається лідером у світі, і ця галузь продовжуватиме використовувати можливості в майбутньому.